Volvo fue distinguida como Superbrand 2026 en Portugal, pasando a integrarse al grupo de marcas reconocidas este año por el programa internacional que evalúa criterios relacionados con la relevancia, la reputación y la relación con los consumidores.
La distinción llega en un momento particular para el fabricante sueco: fundado en 1927, Volvo está a pocos meses de cumplir 100 años y atraviesa al mismo tiempo una transformación de su gama, marcada por la electrificación, el software y el uso creciente de inteligencia artificial.
Según la marca, el reconocimiento resulta de un proceso que combina un estudio independiente realizado con los consumidores portugueses con la evaluación del Consejo Superbrands, formado por profesionales vinculados a la gestión y construcción de marcas.
En el estudio, los consumidores deben evaluar dimensiones como notoriedad, diferenciación, confianza, identificación y satisfacción de las necesidades. En una segunda fase, el Consejo Superbrands analiza alrededor de 800 marcas mediante criterios que incluyen dominio de mercado, longevidad, fondo de comercio, fidelización y aceptación.
“Ser distinguida como Superbrand es particularmente importante porque representa un reconocimiento que también proviene de los consumidores”, afirma Domingos Silva, director general de Volvo Car Portugal, subrayando la intención de la marca de mantener “a las personas en el centro” a medida que la industria automotriz se transforma.
Casi 100 años — y una correa que cambió la seguridad automovilística
Volvo aprovecha la distinción para recordar uno de los episodios más conocidos de su historia. En 1959, la marca presentó el cinturón de seguridad de tres puntos, desarrollado por el ingeniero Nils Bohlin, y permitió que la solución pudiera ser utilizada por otros fabricantes.
La seguridad continúa siendo presentada por Volvo como uno de los pilares de la marca, ahora conjugada con la electrificación, automóviles cada vez más dependientes del software y nuevas tecnologías de asistencia y protección de los ocupantes.
Según los datos difundidos por Superbrands, el 88% de los consumidores portugueses encuestados afirman que recomendarían una marca distinguida por el programa a un cliente o amigo, mientras que el 89% dicen estar más inclinados a comprar una marca Superbrand.
“Esta distinción refleja la relevancia que Volvo ha logrado entre los consumidores y la capacidad de mantenerse como una marca de referencia en su sector”, afirma Pedro Diogo Vaz, Country Manager de Superbrands Portugal.
Superbrands está presente en Portugal desde 2004 y celebra en 2026 su 22ª edición. El programa tuvo origen en el Reino Unido en la década de 1990 y actualmente está presente en alrededor de 90 países.
