Mercedes-Benz lanzó una nueva campaña de marca inspirada en el título mundial de Fórmula 1 de Kimi Antonelli, piloto del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1. En Portugal, el mensaje central es “La voluntad de vencer nos impulsa”, y los protagonistas, además del campeón, son dos de los nuevos modelos de la marca: la nueva Clase C eléctrica y el nuevo Mercedes-AMG GT Coupé de 4 Puertas.
La campaña parte del título de Campeón del Mundo de Pilotos, que Antonelli conquistó de forma dominante cuando quedaban cuatro carreras para terminar la temporada. Según la marca, el objetivo es “capturar el momento a medida que sucede” y transformar el entusiasmo en torno al nuevo y más joven campeón de Fórmula 1 en una afirmación de la marca.
“El deporte tiene el poder de unir a cientos de millones de personas en todo el mundo en un instante. Nuestra nueva campaña de marca celebra la mentalidad ganadora, la fuerza de la Fórmula 1 y a nuestro nuevo Campeón del Mundo, Kimi Antonelli”, afirma Christina Schenck, vicepresidenta de Comunicación y Digital y Relaciones con Inversores de Mercedes-Benz AG.
Blanco y negro con el color de la Fórmula 1
La campaña apuesta por un lenguaje visual depurado. Las fotografías son en blanco y negro, y el color se usa solo para resaltar los elementos de la Fórmula 1, que destacan sobre las imágenes monocromáticas. Según la marca, el contraste “dirige la mirada hacia lo que realmente importa”.
Dos nuevos modelos en primer plano
La campaña también destaca el programa de lanzamiento de nuevos modelos de Mercedes-Benz, a través de los dos autos protagonistas. El nuevo Mercedes-AMG GT 53 Coupé 4 Puertas, que aparece en la campaña, tiene un consumo de energía combinado entre 18,5 y 15,6 kWh/100 km. El Clase C 400 4MATIC eléctrico anuncia entre 17,8 y 14,1 kWh/100 km. Ambos tienen emisiones de CO₂ nulas.
En la televisión, el cine y las redes sociales
La película de la campaña está disponible en las redes sociales de la marca en Portugal desde el 9 de noviembre y se está emitiendo en la televisión y en el cine. En Portugal, la campaña contará con un anuncio de 30 segundos para televisión, uno de 45 segundos para cine y contenidos digitales y para redes sociales.
La campaña llega en el año en que Mercedes-Benz conmemora 140 años de innovación, desde que Carl Benz registró la patente del primer automóvil, en 1886.
