Jeep decidió, por momentos, cambiar de los senderos más complicados a los escenarios del universo Marvel. La marca automotriz lanzó una nueva campaña que sitúa sus vehículos junto a personajes como el Capitán América, La Cosa y el Doctor Doom, en una colaboración con Marvel Studios que anticipa el estreno de “Avengers: Doomsday”, programado para el 18 de diciembre.
Según ‘Motor1’, la campaña fue presentada este viernes bajo el nombre “A Jeep 4×4 for Any Universe” (“Un Jeep 4×4 para cualquier universo”) – se puede ver el video aquí –, constituyendo el tercer y último capítulo de una colaboración desarrollada a lo largo de este año.
La iniciativa lleva los coches de la marca a algunos de los escenarios más conocidos de Marvel, incluyendo la Torre de los Vengadores, la mansión de los X-Men, el universo de los Cuatro Fantásticos y Latveria, territorio asociado al Doctor Doom.
Entre los personajes presentes se encuentran el Capitán América, la Antorcha Humana, H.E.R.B.I.E. y Diablo, pero una de las imágenes más curiosas de la campaña muestra a La Cosa, de los Cuatro Fantásticos, al volante de un Jeep Wrangler.
Un Jeep para cada universo
La idea de la campaña es vincular la capacidad de aventura y exploración de Jeep a los distintos mundos que componen el universo cinematográfico de Marvel.
Branden Coté, director ejecutivo de Jeep, explicó que la marca siempre ha visto lo desconocido como una invitación al descubrimiento, considerando que la nueva colaboración permite trasladar esa filosofía a la dimensión y a los escenarios de la película.
La campaña se difundirá hasta diciembre a través de la televisión, plataformas digitales, redes sociales y concesionarios, abarcando Estados Unidos y algunos mercados internacionales seleccionados.
A diferencia de otras iniciativas promocionales, este capítulo no se centra en un automóvil específico. Jeep optó por presentar su gama de vehículos, vinculando distintos modelos a los entornos y a las personajes de Marvel.
Holly Frank, vicepresidenta de Disney a cargo de asociaciones y promociones internacionales, considera que la gama Jeep permite establecer una conexión natural entre los diferentes universos de la historia, mediante vehículos que reflejan la personalidad de cada escenario.
Todo comenzó con el Capitán América
La colaboración entre Jeep y Marvel arrancó en mayo, con una primera campaña titulada “Origin Story”.
El punto de partida fue una coincidencia histórica: tanto Jeep como el Capitán América tienen sus orígenes en 1941.
Para conmemorar esa conexión, la marca presentó el Jeep Wrangler America250 de 2026, una edición especial que incluía una cubierta de la rueda de repuesto inspirada en el escudo del Capitán América.
La iniciativa fue acompañada por una portada de cómic de edición limitada, reuniendo al superhéroe y al todoterreno.
La segunda fase, denominada “The Original Super Heroes”, siguió un enfoque diferente.
Integrada en la campaña de verano de Jeep, destacó a veteranos militares de EE. UU. que habían servido con el rango de capitán, fotografiados junto a varios modelos de la marca, incluyendo Wrangler, Grand Cherokee, Cherokee, Gladiator, Grand Wagoneer y Compass.
La agencia de publicidad Highdive, de Chicago, estuvo a cargo de las tres fases de la colaboración, asegurando la continuidad creativa entre la campaña inicial y la actual incursión por el multiverso.
También hay un Jeep Avenger inspirado en Marvel
Paralelamente a la campaña internacional, la división brasileña de Jeep anunció una iniciativa propia ligada al universo Marvel.
A principios de noviembre, la marca adelantó una edición especial del Jeep Avenger inspirada en los personajes de Marvel, confirmando que se prevé una serie personalizada para ese mercado.
Aún no se han divulgado precios ni detalles completos sobre las modificaciones introducidas en el modelo.
Esta iniciativa es distinta de la campaña “A Jeep 4×4 for Any Universe”, que abarca la gama de la marca y no corresponde al lanzamiento de una edición especial internacional.
Una campaña a medida de Hollywood
La asociación de Jeep con el universo Marvel surge en un momento en que los fabricantes de automóviles buscan nuevas formas de llegar al público a través del cine y de la cultura popular.
El estreno de “Avengers: Doomsday”, dirigido por los hermanos Anthony y Joe Russo, ofrece a la marca una oportunidad para ganar visibilidad ante los seguidores de una de las mayores franquicias cinematográficas del mundo.
La colaboración no busca solo promover las características de los vehículos. Pretende, sobre todo, reforzar la imagen de Jeep como una marca asociada a la aventura, a la libertad y a la capacidad de explorar territorios desconocidos.
Y, esta vez, esos territorios van mucho más allá de las carreteras y los senderos habituales: llegan al multiverso de Marvel, donde incluso los superhéroes pueden necesitar un 4×4.
