McLaren presentó una identidad de marca renovada, común a McLaren Automotive y a McLaren Racing, con el objetivo de unir el pasado, el presente y el futuro de la marca. La nueva identidad se inspira en la visión y la ambición del fundador Bruce McLaren, al mismo tiempo que pretende acompañar el crecimiento de la comunidad, de las experiencias y de la personalización asociadas a la marca.
Durante más de 60 años, McLaren se ha definido por la idea de que siempre hay margen para ir más lejos. La marca asocia esa filosofía a los avances en la competencia y a la innovación en los automóviles de carretera, presentando la nueva identidad como una forma más clara y coherente de proyectar esa continuidad.
La renovación se desarrolló a partir de archivos comunes de las áreas McLaren Racing y McLaren Automotive, que buscaron símbolos, historias y detalles de diseño vinculados a la marca desde los primeros años de Bruce McLaren en Nueva Zelanda. En el centro de la identidad está un nuevo logotipo tipográfico de McLaren, inspirado en el letrero de la estación de servicio familiar en Remuera, Auckland.
El primer capítulo de lo que viene. Basándose en un legado único y dando forma al futuro 🧡
Nos sentimos orgullosos de revelar nuestra identidad de marca evolucionada, una que expresa la ambición, la creatividad y la confianza que está dando forma al futuro de McLaren.
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— McLaren Mastercard Formula 1 Team (@McLarenF1) September 22, 2026
La estación pertenecía a los padres de Bruce McLaren, Les y Ruth McLaren, y fue en ese lugar donde Bruce construyó el coche con el que obtuvo la primera victoria en competición. La recreación de este elemento busca restablecer la conexión con los orígenes de McLaren y, al mismo tiempo, proporcionar un lenguaje visual para el futuro.
El Speedmark permanece como uno de los elementos centrales de la marca, reflejando la importancia de la continuidad y el significado que conserva entre los aficionados. El color papaya sigue siendo un elemento distintivo, y ahora va acompañado por una paleta de colores más amplia, inspirada en momentos relevantes de la historia de McLaren. La identidad mantiene también el Speedy Kiwi, en homenaje a las raíces neozelandesas de Bruce McLaren y a su lugar histórico dentro de la marca.
El nuevo enfoque pretende ampliar la expresión de la pertenencia y del seguimiento de McLaren, yendo más allá de los productos y de los resultados en la pista mediante una mayor personalización, experiencias más ricas y un sentido de comunidad reforzado.
McLaren. Nuestro mundo de marca.
Nacido de una obsesión por hacer las cosas de manera diferente. Nuestro nuevo mundo de marca reúne nuestro pasado, presente y futuro en una expresión conectada a lo largo de McLaren Automotive y McLaren Racing.
Explora las historias, símbolos e ideas tras su evolución, y… pic.twitter.com/L1kzRnSSMC
— McLaren Automotive (@McLarenAuto) September 22, 2026
La presentación surge tras varios momentos de comunicación a lo largo de 2026 centrados en los orígenes de McLaren y en las ideas que continúan orientando su futuro. Entre esos momentos se encuentra una renovada atención a la historia de Bruce McLaren, la celebración del M6GT como la primera expresión de su visión para automóviles de carretera y la presentación del McL 6GT como señal contemporánea de la ambición de McLaren en diseño y rendimiento.
En McLaren Racing, esta narrativa se prolongó en la era papaya, marcada por la participación en el 1000.º Gran Premio de la escudería en la Fórmula 1 y por el anuncio del Hypercar para el WEC, que coloca a la estructura en la lucha por la Triple Corona. McLaren Automotive también confirmó un programa de inversión de 500 millones de libras para ampliar las áreas de producción e ingeniería en el Reino Unido, apoyando la próxima fase de crecimiento a largo plazo, incluyendo la expansión más allá de los superdeportivos de dos plazas hacia un futuro SUV de alto rendimiento.
