Porsche continúa siendo la marca de lujo y premium más valiosa del mundo, pero 2026 trajo señales de presión para el fabricante alemán. En sentido contrario se mantiene Alpine: la marca francesa aumentó un 33% en valor y por primera vez superó la barrera de mil millones de dólares.
Son dos de los destacados vinculados al sector automotriz en el nuevo informe Luxury & Premium 50 2026 de Brand Finance, divulgado este miércoles, que analiza algunas de las marcas de lujo y premium más valiosas del mundo.
Porsche mantiene la posición de liderazgo por noveno año consecutivo, con un valor de marca estimado en 35,2 mil millones de dólares (aproximadamente 30 mil millones de euros), a pesar de haber registrado una caída del 15% respecto al año anterior. Según Brand Finance, el rendimiento se vio condicionado, entre otros factores, por la menor demanda en China, las presiones arancelarias en Estados Unidos, la reducción de la rentabilidad y los costos asociados a la revisión de la estrategia de vehículos eléctricos.
Aun así, ninguno de los otros nombres del lujo analizados en este ranking logró quitarle el liderazgo a Porsche. Chanel aparece inmediatamente detrás, evaluada en 34,3 mil millones de dólares, mientras Louis Vuitton ocupa el tercer lugar, con 28,8 mil millones.
Alpine sigue en dirección contraria
Si Porsche conserva la primera posición a pesar de la caída, la evolución de Alpine cuenta una historia bastante diferente. La marca francesa aumentó un 33% en valor en 2026, hasta 1,1 mil millones de dólares, superando por primera vez la barrera de los mil millones.
Brand Finance relaciona esta evolución con el aumento de la visibilidad de Alpine, la expansión de la gama y las inversiones vinculadas a la electrificación y a la Fórmula 1. En el ranking específico de las 100 marcas de automóviles más valiosas, divulgado anteriormente por la consultora, Alpine había subido 11 posiciones, llegando al puesto 71 a nivel mundial.
La trayectoria adquiere mayor relevancia en un año difícil para el sector automotriz. Según el informe Automobiles 100 2026 de Brand Finance, el valor agregado de las marcas de automóviles cayó un 10%, hasta 498,7 mil millones de euros, lo que constituyó la segunda contracción anual consecutiva del sector.
Y hay otra marca de automóviles para seguir: Jaguar
Brand Finance sitúa además a Jaguar entre las marcas a observar, en un momento en que el fabricante británico prepara una profunda transformación de su posicionamiento, centrado en el lujo y la electrificación.
La consultora apunta específicamente al futuro Type 01 como uno de los elementos de esa reinvención. El cambio ocurre, sin embargo, en un contexto particularmente exigente: en otro estudio publicado este año, Brand Finance identificó a Jaguar entre las marcas responsables de la fuerte caída del valor del sector automotriz británico en 2026.
El automóvil asume, además, un peso particular en la relación entre lujo y sostenibilidad. Según el Luxury & Premium 50 2026, es precisamente en los automóviles de lujo donde la sostenibilidad tiene mayor impacto en la percepción de los consumidores, con un peso del 22%, por encima del 19% registrado en champán y vino y muy por encima del 7% de hoteles y cosméticos de lujo.
En conjunto del mercado, Brand Finance describe un sector del lujo cada vez más dividido: mientras algunas categorías tradicionales están bajo presión, segmentos como automóviles, hostelería, champán y vino han mostrado una mayor resiliencia, en un momento en que parte de los consumidores está dirigiendo más gasto hacia experiencias.
